法國朗斐以品質贏得青睞、以文化引導消費(2)
時間:2013-04-10 17:12 新北青網 點擊:次 我要評論（）
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法國朗朗斐舉行葡萄酒新品發(fā)布
法國朗斐希望成為葡萄酒文化傳播的推動者
法國朗斐中國區(qū)市場總監(jiān)陳涓女士曾對進口葡萄酒消費人群做過詳細的分析和分類：
“第一類是有身份地位的社會上層人士，其特征是高職位、高收入的‘新貴人群’，他們駕馭流行，是社會商務活動的領導階層，這類人群因公關社交的需要，消費多為有檔次和代表身份感的進口葡萄酒;
第二類是講究生活品質、注重文化享受，對葡萄酒有著專業(yè)性了解的群體，他們可能會更執(zhí)著于葡萄酒的產地、年份、釀造工藝、窖藏、口感等細節(jié)，高知識、高收入、多國際商務需求、有海外從業(yè)教育背景、外企高管等是他們的身份‘標簽’，這類消費人群追求良好口感和精神享受，必然選擇進口葡萄酒;
第三類是年輕有為、擅長交際、注重時尚、講究品牌、關注文化、熱愛冒險、緊扣時代潮流的高收入社會精英人士，這類社會精英人士大多追求新鮮浪漫時尚的元素，他們對葡萄酒的選擇也已經從商超多見的國產葡萄酒向進口葡萄酒在轉變;
第四類是注重養(yǎng)生保健、美容養(yǎng)顏及講究生活情調、經常朋友小聚、較多舉辦家庭宴會的普通消費人群，他們更多傾向選擇價格相對適中的葡萄酒。”
從目前的市場調查和分析來看，幾乎所有消費者都認為進口葡萄酒是優(yōu)質的;而在進口葡萄酒中，大眾更普遍認為法國的葡萄酒是最好的，法國葡萄酒甚至一度成為進口葡萄酒的代名詞;在價格相同的情況下，大多數消費者愿意選擇嘗試法國進口葡萄酒。”
正是基于對國內消費者的認知和分析，朗斐認識到，隨著產品同質化日趨嚴重，進口葡萄酒行業(yè)的競爭將日益激烈，要做真正的“品牌”進口葡萄酒，就必須明確品牌定位，以先人一步的品牌戰(zhàn)略占據消費者的眼睛和耳朵，更依靠產品一貫保持的品質，來占據消費者的內心和嘴巴，贏得市場美譽度。
“法國朗斐進入中國，不僅僅是要將法國品質純正的葡萄酒帶到中國，更是希望朗斐能夠成為葡萄酒文化的推動者和傳播者。”
朗斐推“春天的故事”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富活動 < www.loufinas.com >
中國葡萄酒市場需努力培育專業(yè)人才，促進行業(yè)健康發(fā)展
“國內葡萄酒專業(yè)人才緊缺”這一觀點在行業(yè)內早就已經形成了共識。與高速發(fā)展的國內葡萄酒市場相比，葡萄酒專業(yè)人才隊伍的建設相對就滯后了很多，現狀是懂葡萄酒的不懂經營，懂經營的不懂葡萄酒!既懂酒又懂銷售的全能型人才少之又少。有專業(yè)知識又具備實踐經驗的人才的缺失，在一定程度上影響了這個行業(yè)的發(fā)展。
進口葡萄酒的從業(yè)者，需要更深的文化基礎和沉淀，不然可能會在行業(yè)轉型時出現文化斷層。目前葡萄酒行業(yè)從業(yè)人員已經開始升級換代，大批經受過高等教育、有良好的營銷理念、品牌意識的專業(yè)人才進入進口葡萄酒行業(yè);人才問題需要我們不斷探索和改進，只有人才發(fā)展了，才能更好地推動產業(yè)的發(fā)展。”法國朗斐中國區(qū)運營總監(jiān)陳向東表示。
為此法國朗斐葡萄酒全國運營中心將開展“扶持百名青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富”活動，通過法國朗斐提供的創(chuàng)業(yè)項目平臺，計劃在一年內，幫助扶持條件成熟的青年在所在城市成立運營機構，將他們打造成中國葡萄酒市場專業(yè)的營銷人才，并實現他們的創(chuàng)業(yè)夢、創(chuàng)富夢，并為促進中國葡萄酒市場的健康發(fā)展盡一份力。(王屬)
鏈接：“春天的故事”——朗斐扶持百名青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富活動 www.loufinas.com
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