為了弘揚中華老字號在市場經濟中不懈努力、追求創新的精神，《商務時報》持續關注中華老字號的發展歷史與進步趨勢。網絡已成為當今社會一種非常重要的傳播媒體，網絡媒體曝光率的高低已經成為影響企業品牌影響力的重要指標。為此，《商務時報》經過長時間的關注和調研，隆重推出了2009年度《中華老字號網絡影響力年度排行榜》。該排行榜以2008-2009年度網絡搜索量為依據，科學分析老字號企業的字號、商標、字號關聯詞等搜索率，并通過綜合比較后得出以下結果：
中華老字號年度網絡影響力排行榜（前十名）
1、 五糧液 （四川省宜賓五糧液集團有限公司）
2、 同仁堂 （中國北京同仁堂（集團）有限責任公司）
3、 王老吉 （廣州王老吉藥業股份有限公司）
4、 青島啤酒 （青島啤酒股份有限公司）
5、 瀘州老窖 （瀘州老窖股份有限公司）
6、 茅臺 （中國貴州茅臺酒廠有限責任公司）
7、 老鳳祥 （上海老鳳祥有限公司）
8、 全聚德 （中國全聚德(集團)股份有限公司
9、片仔癀 （漳州片仔癀藥業股份有限公司）
10、西單商場 （北京市西單商場股份有限公司）
項目調研對象：商務部2006年認定的首批“中華老字號”企業
調研時間范圍：2008年10月22日-2009年10月22日
數據來源：某著名搜索引擎指數
調研說明：
數據來源的搜索引擎指數是以該搜索引擎的網頁搜索和新聞搜索為基礎的海量數據分析，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度”。
用戶關注度是以數千萬網民在搜索引擎中的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在網頁搜索中搜索頻次的加權和，并以曲線圖的形式展現。本次調研選取全部首批“中華老字號”企業為樣本，根據其年關注度所形成均值線來比較其網絡影響力的大小。根據艾瑞咨詢發布的《2008-2009年中國搜索引擎行業發展報告》，該搜索引擎已經成為全球最大的中文搜索引擎，占據73%以上的網頁搜索份額。因此，調研中使用的指數可以客觀、準確的反應出企業的網絡曝光率。
排行榜解析
杭州中華老字號雜志主編周軍華：大千世界，風雨莫測。大浪淘沙，英雄輩出，造就了一代又一代的精英。像中國老字號企業中的五糧液、同仁堂、王老吉等，他們弘揚中華民族傳統文化，有著深厚的文化底蘊，獲得了社會的廣泛認同。他們形勢良好，信譽度佳，光大了自己的老字號品牌，擁有時代傳承的產品記憶，他們能更好的促進老字號品牌的集成、發展和進步。
北京市商業企業管理協會副秘書長、北京資深老字號專家高以道 圖片：高以道
可喜可賀可點可評
最近《商務時報》給了我兩個驚喜：
一喜：《商務時報》如此認真、如此執著地專注于中華老字號的發展——每周拿出大量版面對老字號的歷史和發展做詳細報道，并且拿出人力、物力、財力，認真、細致地建設“中華老字號”網站；
二喜：本著創新精神推出了“中華老字號網絡影響力年度排行榜”，為中華老字號的發展提供了準確、詳實的數字依據。
在上個世紀動蕩不堪的的背景下，有關中華老字號的大量文獻、史料、數據經過不斷損毀，已經蕩然無存。而重新積累，卻又談何容易……
仔細端詳排行榜，首先要祝賀十家老字號榜上有名！
細細看來，這十家上榜企業有諸多可圈可點之處。如不嫌棄，聽我一一道來：
從行業上看，他們都屬于與老百姓生活息息相關的行業，如酒業、藥業、黃金、餐飲、百貨等。十家企業中酒業占了4家，40%；藥業占3家，30%；1家黃金珠寶，10%；1家餐飲，10%；1家百貨店，10%。
這幾個行業，除百貨店是微利企業之個，都是利潤較高的行當，占盡了天時。
從地域上看，她們除在本地做好之外，又迅速向跨地域、跨國界發展，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”紅遍大江南北，不少老字號更是遍及全國之后迅速走向了海外市場，充當了中華民族和平友好的使者，將我們悠久的歷史、文化推向世界。這十家企業在國內和海外市場的推廣，都值得我們贊嘆。
中華老字號的天時、地利、人和三者之中，最值得一提的，就是“人和”。
人和，按咱們老百姓的說法，就是“人緣兒”。這人和、人緣兒之中，一是歷史悠久，動輒上百年，幾百年，積累的忠誠顧客不知有多少代人。二是文化底蘊豐厚，我們可以非常自豪的說，這些文化能讓崇洋媚外、妄自菲薄的人羞得“倒頭搶地耳”，能讓外國人聽得羨慕之余也多了些崇敬。連續蟬聯世界500強第一位置的沃爾瑪創始人老沃爾頓曾說過：“我創辦沃爾瑪的靈感來自于一家古老的中國商號——瑞蚨祥。她的名字來源于一個可以帶來金錢的昆蟲。我想，她是世界上最早的連鎖企業。她做得很好，好極了！”。瑞蚨祥沒在這十家上榜企業中，是因為公私合營把她的連鎖體系分割殆盡，但世界五百強的企業創始人，卻對她尊崇之至。三是老字號都是傳統產業，和人類的衣食住行、生老病死息息相關。可以是貼近社會的最上層，也可以貼近尋常百姓，給人們享受，給人們美感。
中國人過年過節，婚喪嫁娶，都無法離開一樣東西——酒；中國人幾千年來生病就醫，修身養性，也無法離開一樣東西——中醫中藥。令人欣慰的是，中華老字號的現代化發展趨勢，是無法阻擋的。就像我2006年所說，中華老字號要“古老而又年輕,經典而又時尚，傳統而又現代”。這十家榜首企業，你看看他們是不是這樣？她們的現代管理、現代高科技，玩不得一點兒比別人差。其中最有意思的是十家中的老幺。在百貨業2008年銷售排名中，排第25位，在行業里尚排不到榜首，卻偏偏在網絡影響力里位列十佳！說來說去還是“人和”。表面看起來，老字號里沒有現代新興產業，如動漫、IT，但是，誰能阻止她們進入這些領域呢？事實上，這“老幺”在行業里，是率先開辦網上商城，網絡購物的，08年更是爭得了奧運商品網上特許經銷商，奧運火一把，奧運過后，打折促銷更火一把，這是獨辟蹊徑，錯位經營，得了個網上“人緣兒”。
多年來，我一直在說：由于計劃經濟久遠且深刻的影響，大量老字號不善于創造附加值。按照“木桶理論”的說法，創意、策劃、研發，是他們最可能的短板。而時至今日，仍有很多老字號沒把這塊“板”補上。在21世紀，知識經濟時代，沒有這塊“板”，眼睜睜地看著利潤嘩啦嘩啦地流失了。不可惜嗎？這十家榜首企業，至少其中多數，為我們做出了表率。
《商務時報》創新做出的排行榜，同樣可喜可賀，可點可評，咱們不僅要鼓勵，還要大力的支持。在此，祝百尺竿頭，更進一步！
我多年的理想是：中華老字號今后能“陶醉金發碧眼，迷倒黑白一片”。愿《商務時報》也能忠貞不二，做成“百年老店”。愿《商務時報》能忠心陪伴中華老字號，早日跨入世界500強，爭做世界榜首。中華復興在你我同胞的努力啊！
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百年老字號王老吉的成功品牌文化營銷
曹維
在最新出爐的“中華老字號網絡影響力年度排行榜”上，王老吉位列“最具網民關注度”第三名。四年來王老吉保持了高速而穩健的發展，如今已成長為中國最暢銷的罐裝飲料，而百年老字號王老吉藥業，在上個世紀80年代就已經實現王老吉系列藥品營業額1.5億元，可以說，王老吉這個近200多年的品牌因為其廣泛的知名度，使得以此命名的系列藥品成為王老吉藥業的頂梁柱。王老吉藥業通過隱性營銷，實現企業品牌的飛快提升，有以下幾點非常值得那些在摸索快速成為知名品牌路徑的企業借鑒：
1、尋找合適的百年老字號，尋求并購、收購、或者是與其開展品牌合作的機會，實現借勢提升；
2、不可短視行為，急于分蛋糕，需要立足長久發展，與品牌所有者的親密合作可以使蛋糕做得更大；
3、在隱性營銷過程中，適當增強自己品牌的曝光率，促進自己固有品牌的提升，對于企業是非常有益處的；
同仁堂和王老吉，兩個百年老字號，在近幾年里，不約而同地撐起文化大旗，以影視為載體，開展隱性營銷，讓品牌文化在不知不覺中深入人心，取得巨大營銷傳播效果，這樣的成功營銷模式，非常值得國內許多企業借鑒。
事實上，近十幾年來，國內有不少企業從傳統文化中挖掘可用成分，希望鍛造出厚重的品牌文化，他們的努力是值得欽佩的。在這么多企業當中，筆者清晰地記得南方黑芝麻糊廣告中那一聲悠長的呼喚，喚出一片懷舊的天空。與此成鮮明對比的是，仍舊有許多百年老字號逐漸埋沒在喧囂中，孤寂了，暗淡了。
讓百年老字號的色彩更強烈點，不僅僅是中國品牌崛起的一個振奮消息，也是營銷人可以致力奮斗的一個終極目標！同仁堂的一分不花，實現數億人關注同仁堂；多加寶作為合作投資1200萬的三家之一，取得不亞于央視標王4000萬的傳播效果。他們所獲得的利益，不僅僅是銷售的提升，更是品牌文化的生生不息！
還是那句話：數百年的品牌文化沉淀，是資本。老字號企業要想突破目前的營銷困境，最為重要的不是得到政府部門的扶持，而是決定于營銷思想和品牌觀念的轉變，以及這種轉變能否最終為老字號的品牌營銷找到一條與時俱進的發展壯大之路。
白酒老字號的當代發展趨勢
（王馨妍）眾所周知，根據2006年商務部公布的434家“中華老字號”企業名單里，酒類中華老字號共有29家，其中五糧液、茅臺、瀘州老窖、劍南春都是被業界公認的品牌價值高、影響力大、也最具商業價值的品牌，而她們都是名副其實的中華老字號。近年來，無論是商家還是學者，或者是媒體精英，都對老字號的現狀和未來十分擔憂，為何酒類老字號卻長盛不衰，其增值能力和商業價值卻與日俱增呢？作為中華老字號的白酒在日益國際化的當代將怎樣發展呢？
健康自然飲酒成為時尚
改革開放三十年來，我國的消費觀念已發生了重大變化。人們的飲食結構從高油、高鹽重香型向自然、清淡、爽凈的重味型轉變。對于食品的要求正逐步由溫飽型向感官滿足型、營養保健型轉變。
專家認為，現代意義上的好酒無論是香型、口感和度數都是和諧的統一體。它首先是適口性好。好酒入口一定要好，要醇和。一杯好酒，其香一定要“幽香淡雅”，入口一定要“柔順”。其次，回味一定要甘美醇和。因此，“清爽淡雅型”白酒正日益成為一個新的發展方向。
中低檔市場進一步收縮
有業內專家預測：中西部地區將成為未來白酒消費的主市場，而東南部地區將更偏重白酒消費的商務、政務功能，提倡“喝少點，喝好點”的中高檔白酒成為未來的白酒消費主流。在白酒行業產品同質化競爭日趨激烈的大市場環境下，中低檔白酒的市場及盈利空間在不斷的縮小，而代表著高利潤、高附加值的高檔白酒市場正逐漸呈現快速上升的態勢。
白酒消費者教育與產品創新勢在必行
生產力過勝、激增的同質化產品、殘酷的價格競爭、消費者的需求等都是中國白酒產業所面臨的問題。隨著生活水平的提高，消費者的購買力提高了，在消費中更關注健康、品質，而白酒作為一種酒精度相對很高的酒類，多喝傷身，漸漸地就淡出了這類消費者的視線。根據專家分析，白酒的低度化技術的突破；白酒飲酒方式的創新，比如加飲料喝；白酒在夜場等消費場所的細分市場產品創新等工作迫在眉睫，迫切需要行業龍頭企業帶領行業實現上述創新。
白酒國際化尚處初級階段
隨著全球經濟一體化進程的加快，中國的輕工產品越來越走向了國際化，但中國白酒出口國際市場卻尚未形成氣候，白酒國際化更是處于“初級階段”。在整個食品行業中，白酒的出口和創匯能力居于最后幾名。我國出口白酒只有幾家白酒龍頭企業和個別沿海出口型企業，一年不到1萬噸，而同為烈性酒的俄羅斯的伏特加每年對外出口就有6萬～7萬噸。同時，在這其中拉動海外銷售的主要消費者是華人，白酒并不為海外主流消費者所接受。另一方面，在出口白酒中，回流中國內地市場的數量并不可小覷。
中華老字號海外維權，下一個會是誰？
“沙溪涼茶”在美國被搶注，“佛跳墻”在新加坡、澳大利亞、歐盟、日本、韓國、美國被搶注，“王致和”德國被搶注，最近“五芳齋”在澳大利亞被搶注（澳大利亞公告時間為2009年10月1日），以及“潘高壽”商標在加拿大被搶注（加拿大的公告時間為2009提9月9日）。
在2007年，但佳茂知識產權代理（北京）公司法律部方修勝第一時間，將“佛跳墻”搶注信息發給聚春園大酒店，引起了聚春園的震驚，最后由于異議的成本太高，聚春園放棄了在海外維權行動，隨著他們放棄海外維權行動，也就放棄了海外巨大市場。
在2009年，但佳茂知識產權代理（北京）公司第一個將“五芳齋”商標在澳大利亞被搶注信息發給“五芳齋”集團，沒有任何回復。前天，方先生接到澳大利亞搶注冊企業來電稱，他們注冊“五芳齋”商標，是為了保護中華老字號不被其他企業搶注，目的是保護中華老字號企業的無形資產，這種詭辯，透露著搶注者的洋洋得意，也突出國內老字號企業在商標保護行為的滯后。據嘉興南湖晚報金記者了解，“五芳齋”集團現在正積極備戰海外搶行為。
為何國際上對“中華老字號”的搶注熱情如此之高？
佳茂公司分析，這無非是源于中國經濟高速發展，使國外企業及職業注標人認為 “中華老字號”蘊含巨大的品牌效應及可獲得巨額利潤的覬覦，而國內“中華老字號”經營者的知識產權意識淡薄和經濟實力較弱，也暴露出海外維權問題的嚴重性。
為何面對“中華老字號”被搶注，大多數企業都保持沉默：
1、 企業知識產權保護意識缺失；
2、 維權成本高，而中華老字號企業經濟實力較弱，企業利潤比較薄，國內市場競爭大；
3、 社會支持不夠，一旦企業“中華老字號”在海外被搶注，鋪地蓋地批評之聲，沒有一個部門牽頭搭建平臺，建立“中華老字號”海外維權平臺。 范淑華 王馨妍
（責任編輯：未予）
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