一家企業擁有著名商標，就擁有了知名品牌。貼上著名商標的產品，在市場上的地位不言而喻。
眼下，隨著企業商標意識不斷增強，企業對商標戰略作用的認識不斷深入，企業爭創著名商標的熱情十分高漲。不少地方政府把本地區擁有著名商標的數量作為考核工商機關年度成績的重要指標之一。
盛名之下，難掩瑕疵。我們知道，著名商標的認定程序十分嚴格，其有效期為3年，屆滿企業需要重新提出認定申請，未提出認定申請的，則視為放棄。
著名商標對企業而言可謂意義重大。擁有著名商標的企業，不僅知名度會提高，而且產品市場占有率、年產值也會有大幅度提升，企業發展進入一個更高的層次。反過來，這也要求企業更加呵護自己的品牌，維護商標權益，增加它的含金量。
現實中，很多擁有著名商標的企業，嚴格規范經營行為，研發新產品，不斷提高產品質量，幾年后爭創馳名商標，更上一層樓。但也有一些企業，一旦被認定為著名商標，就放松了要求，只忙著靠品牌掙錢，產品質量下降，甚至出現虛假廣告宣傳、坑害消費者等違法行為。
因此，建立著名商標退出機制，是社會各界、消費者這些年來的共同呼聲。
可喜的是，一些地方工商局正在研究著名商標退出機制問題。去年年底，上海市工商局明確提出建立著名商標退出機制，并向社會各界征求意見。今年年初，廣東省工商局對外發布消息稱，2011年共有120件著名商標被摘牌。這120件商標中的蓮香樓、騰訊QQ、魅族等82件商標屬于有效期滿未延續申請認定著名商標資格，而廣州富力地產股份有限公司注冊的富力商標等商標經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續著名商標資格。
商標是一種無形資產，不僅是品牌，更是一種榮譽。與之緊密相連的是產品質量、企業信譽等。不具備這些必備的條件，著名商標的光環就會暗淡下來。有問題的著名商標，在消費者心里早已被摘牌。
因此，建立科學、合理的著名商標退出機制，對于企業樹立正確的品牌發展觀念，將起到良性的引導作用，同時對加強消費者權益保護也將有十分重要的促進作用。我們期待，著名商標早日實現“有進有退”，消費者能夠真正擁有實至名歸的著名商標。
國際保護知識產權協會會員
中國 北京
全國免費服務電話：400-6060-100 QQ：284121055
電話：010-62021541 傳真：010-62021542
