百事揭蓋有獎活動不注冊不能領獎遭質疑(2)

時間:2012-06-13 09:44 舜網-濟南日報 點擊:次 我要評論（）

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對此，營銷專家林建認為，有獎促銷是把“雙刃劍”，類似“再來一瓶”、“開蓋贈飲”等促銷方案，在短時期內會大大拉升產品的銷量，但隨著眾多未中獎者的失望及質疑情緒的凸顯，會給品牌的美譽度帶來損害。他認為，若消除有獎促銷“雙刃劍”的負面效應，有獎促銷活動的設計還需更加完善，例如獎品的投放需要有第三方全程監督，中獎者的名單及相關個人信息需要公布(在活動規則上注明，消費者若領獎需要接受公布名單的條件)，向社會滾動發布活動的進展細節等。

（編輯：editer）

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