本國監管升級 全球消費疲軟
百事等飲料巨頭內外受困
歐債危機與全球景氣疲軟沖擊大企業的獲利表現，近來許多大企業紛紛以歐洲增長減弱為由發布第二季度獲利預警，為10多年來首次出現。百事公司等飲料巨頭更承受歐美食品健康監管壓力，新興經濟體消費增長減速等更多不利因素，開展新的營銷活動效果頗好，卻被指責產品危害大眾健康。
根據湯森路透調查顯示，分析師預期標普500指數第2季獲利將增長6.3%，遠低于4月時預測的9.2%;且剔除蘋果公司后，增長率將降至5.5%。該機構的數據還顯示，美國企業調高第2季獲利展望與發布獲利預警的比率是1：3.6，為2001年第3季來最糟。百事公司(PepsiCo)、聯邦快遞(FedEx)最近相繼調降獲利預期，原因歐洲和中國需求下滑。
另外，對百事這樣的飲料巨頭而言，近來因法令規范趨嚴，獲利前景飽受沖擊，業者除與政府合作和游說阻擋新法外，也嘗試改變配方，或前往新興市場開疆辟地。
據英國《金融時報》報道，美、歐食品和飲料制造商近來因法令規范趨嚴，獲利前景飽受沖擊，對部分從業者而言，最簡單的生存之道是追隨煙草業者大步踏入新興市場，那里的監管機關對食品健康通常較不苛求。碳酸飲料在新興市場已見快速成長，速度高于已開發國家。拉丁美洲2008年銷量已超越北美。
媒體巨頭迪斯尼6月上旬宣布，旗下兒童電視節目和網站2015年前將全面封殺垃圾食物廣告。在此之前，紐約市長彭博發布新禁令，餐廳、電影院和體育館等場所禁止販賣“超大杯”含糖飲料。丹麥、匈牙利和法國在內的歐洲國家則早已針對不健康食品征稅。
這些措施對食品和飲料業者形成重大打擊。食品制造商擔心會像煙草業者一樣，被日益嚴格的法令規范和稅負所吞噬，盡管他們一再抗議食品和香煙不同，不會致人于死。
對于主營飲料的百事來說，日前《公共科學圖書館·醫學》(PLoSM edicine)刊發的報告更成為其一大麻煩。該報告稱，以百事為代表的碳酸飲料商近期的營銷活動將傷害大眾健康。該報告稱，通過社交網絡滲透、冠以社會責任等名號的營銷，碳酸飲料巨頭們正吸取當年煙草商的教訓來漂白自己的商業形象，從而利于“不健康”產品銷售。
該報告作者、波士頓公共健康保護學會的切尼說，這些營銷活動不過是減少公眾壓力，從而避免受到相關部門更嚴厲的監管“碳酸飲料影響公眾健康是鐵的事實。”切尼說：“1977年至2007年間美國人體重增長量的1/5源于含糖碳酸飲料。極有可能導致的肥胖癥，又是全球第五大致死癥狀。”
（編輯：editer）
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