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廣告法第18條明確禁止江西中煙公司是無知還是無視
(中馳商標(biāo)網(wǎng)訊)江西省南昌市是全國(guó)首批7個(gè)禁煙試點(diǎn)城市之一。然而，地處南昌市的江西中煙工業(yè)責(zé)任有限公司(下簡(jiǎn)稱江西中煙公司)，為大力推介“黑老虎”牌香煙上市，竟然在報(bào)紙電視上公然打起香煙廣告。與此同時(shí)，該公司巡回全省的百場(chǎng)“黑老虎”體驗(yàn)主題公園活動(dòng)也已拉開序幕，涉嫌在公共場(chǎng)所變相做香煙廣告。
近日，記者對(duì)這一事件展開了調(diào)查。
電視播放“黑老虎”香煙廣告
吳先生平時(shí)喜歡看南昌電視臺(tái)4套的《我愛看電影》欄目。今年4月的一天，晚上10點(diǎn)，洗漱完畢的吳先生躺在沙發(fā)上順手打開電視，轉(zhuǎn)到他喜愛的《我愛看電影》欄目，該欄目正播放電影《兇男寡女》。
“開始還很正常，但隨著劇情的深入，屏幕右下方突然跳出了幾條字幕廣告，仔細(xì)一看，竟然是金圣‘黑老虎’香煙廣告。”吳先生告訴本報(bào)記者，字幕內(nèi)容為“減害又降焦，金圣黑老虎”、“低焦油、低危害”、“全國(guó)熱銷2億支”等，而且循環(huán)播放，“弄得看電視都沒心情”。
“國(guó)家明令禁止在電視上做香煙廣告，為何它還是堂而皇之地出現(xiàn)在熒屏上?”一向反對(duì)吸煙的吳先生立即用相機(jī)拍下了這組畫面。他分析：“可能是考慮到南昌電視臺(tái)的節(jié)目沒有上星，收視范圍只限南昌地區(qū)，且《我愛看電影》欄目又是深夜播出，煙草商才敢冒天下之大不韙，偷播香煙廣告。”
吳先生事后得知，江西中煙公司不僅在電視里違法播放香煙廣告，而且還在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上打起了香煙廣告的“擦邊球”。
報(bào)紙刊登香煙“軟廣告”
根據(jù)吳先生提供的線索，記者通過網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)中國(guó)珠江網(wǎng)轉(zhuǎn)載了這篇刊登于2011年12月29日《經(jīng)濟(jì)晚報(bào)》的香煙軟廣告新聞，題為《創(chuàng)新企業(yè)系列報(bào)道——金圣黑老虎風(fēng)靡南昌市場(chǎng)》
文中這樣寫道：“(南昌)八一廣場(chǎng)上人山人海，老人和小孩爽朗的笑聲相互應(yīng)和讓你很難移開腳步……‘你又開始抽煙了啊!’聽到一個(gè)婦人呼了一聲引起少數(shù)人的注意，少頃婦人繼而更驚奇：這煙包裝挺酷的，‘黑老虎’嗎?這時(shí)更多的人注目，男子口氣頗為驕傲：‘低害香煙，過癮又減害，現(xiàn)在流行。’人群中幾個(gè)男子臉露笑意，眼中透出只有他們才懂的滿足感，我琢磨著這些都是煙民，也都是‘黑老虎’的喜好者。”
該文還對(duì)金圣“黑老虎”如何減害降焦創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)分析，如“采用雙排激光打孔，通過有效改變透氣度和氣流方向，使口感更加純正，有害物質(zhì)經(jīng)橫向分解”，并稱“不論是內(nèi)在品質(zhì)，還是外在風(fēng)格上，‘黑老虎’低害低焦系列都稱得上是上乘的佳作。”
百場(chǎng)活動(dòng)宣傳“低焦油低危害”
據(jù)了解，金圣“黑老虎”是中煙公司旗下的南昌卷煙廠于2011年推出的一款新系列卷煙，因選用江西廣昌一種俗名為“黑老虎”的煙葉而得名。
去年7月，為推動(dòng)金圣“黑老虎”系列卷煙上市，江西中煙公司在全國(guó)各地舉行了大規(guī)模推介活動(dòng)。
而在江西各地，江西中煙公司旗下各大卷煙廠的所謂“志愿者”們則不辭辛苦為經(jīng)銷戶及消費(fèi)者送上“黑老虎”品吸煙，并在顯眼位置張貼宣傳畫。
此外，記者了解到，江西中煙公司還在南昌市洪都公園門口舉辦了專場(chǎng)文藝晚會(huì)。曾在現(xiàn)場(chǎng)觀看晚會(huì)的市民李大爺告訴記者，晚會(huì)舞臺(tái)背景及其周圍，都張貼著“減害又降焦，金圣黑老虎”、“低焦油、低危害”等大幅香煙廣告標(biāo)語，參加演出的歌手不時(shí)向臺(tái)下扔出禮品，并設(shè)置有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，答對(duì)就獎(jiǎng)“黑老虎”香煙，吸引了大批市民駐足觀望。
5月27日，金圣“黑老虎”體驗(yàn)主題公園活動(dòng)第一站在南昌市體育公園隆重上演。據(jù)江西中煙公司網(wǎng)站報(bào)道，“開場(chǎng)時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，路過的車輛也停了下來觀看。現(xiàn)場(chǎng)工作人員開展了廣告語征集、派發(fā)評(píng)吸煙及宣傳資料、‘金圣’達(dá)人照片墻等活動(dòng)。”
據(jù)介紹，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“以大展板、金圣特色”及“黑老虎”雙低(低焦油、低危害)系列產(chǎn)品宣傳資料、金圣卷煙品系等多種活動(dòng)形式強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)。
“金圣‘黑老虎’體驗(yàn)主題公園活動(dòng)將在江西省11個(gè)地級(jí)市及其他縣市巡回開展100場(chǎng)。”江西中煙公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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