馬云稱霸搜索市場心切，半月燒1.1億

時間:2010-03-22 19:55 國際金融報 點擊:次 我要評論（）

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互聯網一直被稱為“燒錢”的運動。為了在搜索市場奪得霸主地位，雅虎中國開始瘋狂地燒錢，半個月左右的時間燒掉1.1億元人民幣。 記者獲悉，雅虎中國目前正在重金懸賞，募集3位著名導演拍3條廣告片，全面展現雅虎搜索的新形象。雅虎中國的這一項預算超過3000萬元，即1條廣告片1000萬元。據悉，這將是中國互聯網有史以來最貴的廣告。此外，11月21日，雅虎中國以8000萬元人民幣奪得央視5個新聞聯播后5秒廣告標段，據悉這在互聯網界也是首次。 雅虎中國為何如此瘋狂燒錢？馬云表示：“雅虎搜索要做影響國人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我們必須為這一目的而進行大規模的市場活動。” 其實，雅虎中國被阿里巴巴收購后，重金打廣告造勢并不讓人意外。只要看一下如今到處都是阿里巴巴和淘寶網的廣告，就會知道這是馬云一貫的做法。 互聯網分析師呂偉剛認為，阿里巴巴在央視重金投廣告是符合其自身發展的，并不是盲目的行為。他表示，如今互聯網企業對網民的爭奪愈演愈烈，單靠網上做廣告是不夠的，還需做網下營銷，以吸引更多的網民。而不同的互聯網企業根據不同的產品線投放廣告的策略也有所不同。阿里巴巴是電子商務企業，更需要做網下營銷，因為中國2000多萬企業中擁有網站的比例還不到一半，而搜索和電子商務是非常相關的。此外，雅虎中國也需要用廣告來造勢，樹立搜索的新形象。 據悉，除了重金投放廣告，雅虎中國還將用娛樂營銷造勢搜索。據了解，就在此前的12月1日，雅虎剛剛成為華語音樂榜中榜的首席贊助商，一起“搜索華語音樂最強音”。這一做法旨在全力打造音樂搜索。百度在音樂下載方面遭受的侵權官司顯然給業界提了個醒。雅虎中國方面表示，想在音樂方面有長足發展，就要和那些音樂歌曲版權所有者們一起合作，所以和華語音樂榜中榜合作開創了全新的合作方式。據悉，本屆華語音樂榜中榜特別設置了搜索年度最熱門歌手，搜索年度最熱門歌曲，以及雅虎無線票選人氣歌手，雅虎無線票選歌曲四個與往屆不同的獎項。馬云表示，有品味、時尚的娛樂必須引導未來的趨勢，在一切資訊娛樂化，連生活方式都娛樂化的當下，這一戰略的第一根“觸角”就是迅速伸向娛樂領域。 馬云是高調自信的，但就在他投巨資大做廣告的同時，也有業內人士認為，雅虎中國重金打廣告是有利的，但如果搜索技術不過關，這些錢也只能打水漂。關于搜索技術，馬云此前稱雅虎的搜索技術全球只有google能比，目前正在全力以赴地搬到中國，此外在中國也正大量地招聘技術人員。但雅虎中國的搜索技術是否真正一流，現在還不能定論，套用馬云曾經說過的一句話“一年后再看”。

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