中國名牌評價：承載民族偉大復興之夢

時間:2010-03-22 19:56 名牌時報 點擊:次 我要評論（）

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編者按： ２００６年已經來臨，中國開始進入第十一個五年計劃的新征程。告別輝煌“十五”，面向未來，中國已站在一個新的歷史起點。 “十五”時期，我國人均國內生產總值達到１０００美元，這標志著居民消費已由生存型向發展型轉變。如今，人民生活水平的提高，已不僅僅表現在“衣食住行”方面，信息技術的高速發展，更是極大方便了百姓生活。而支撐百姓日常生活的產品多數來自中國人自己的名優產品。國家統計局發布的最新調查顯示，國產名牌產品仍然在多數領域保持優勢地位，去年64．17％的城鎮居民購買力投向了中國名優產品。這表明，中國名牌戰略所取得的成果已經滲透到了老百姓生活的方方面面。5年來，中國名牌已涉及161類850多家企業925個產品，中國世界名牌產品也實現了由“零”變三的突破。從本期開始，本報推出“經典中國·輝煌十五”系列報道，與讀者一道分享中國經濟領域“十五”期間取得的偉大成就。 “十五”時期，“神五”、“神六”的成功發射讓中國人已經進入到一個可以在太空反觀自己的年代。在今天，回顧“十五”創造的輝煌，我們深刻地感覺到，沒有哪個時代像今天這個時代一樣讓中國人有著如此恢弘的夢想———實現中華民族的偉大復興。在中國實施名牌戰略的5年里，一批批中國名牌產品脫穎而出，但同時我們也認識到，實現中華民族的復興，中國企業“由大到強”，還需要幾代人的不懈奮斗，只有這樣，中國才能在世界經濟舞臺上占據一席之地，國家的核心競爭力才能得到提升，進而使民族和國家的尊嚴得以彰顯。 造夢： 自主創新 貫穿中國名牌評價體系 中國名牌戰略推進工作的創始人、今年已是80高齡的中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠先生在接受記者采訪時充滿激情地說：“不能設想，一個沒有自己品牌的民族能夠實現偉大復興。經濟大國必然擁有大的品牌，擁有強有力競爭優勢的品牌。而這一切的實現需要我們有夢想。” 實際上，這位80歲老人說出了我們這個時代有責任感的企業家的心聲。2005年CCTV中國年度經濟大獎獲得者、海信總裁周厚健的獲獎感言是：“2005年，海信研發的第一塊具有自主知識產權，高清晰、高畫質視頻處理芯片‘信芯’的成功，那是10年前的夢想一直在支撐著我們。” 事實上，中國名牌產品評價從2001年開始至今，一直本著自主創新是中國名牌評價的中心環節來開展的 。林宗棠說：“我們要堅定不移地把提高自主創新能力擺在名牌戰略推進工作的中心環節，全力加大培育力度，選準目標，找出差距，采取措施，狠抓落實。要站在國家繁榮昌盛和中華民族偉大復興的高度，采用“播種”、“嫁接”和“移植”等方式，千方百計提高自主創新能力，勇攀技術高峰，提高文化內涵，爭創世界頂級名牌。”從評價結果中我們可以看到中國企業的不斷進步，也可以看到我國經濟的發展主線。 海爾總裁張瑞敏說：“中國世界名牌海爾的目標是成為世界白色家電行業第一制造商。”同樣不可小覷的還有成立于1988年的華為。業界人士認為，十幾年內追趕愛立信、朗訊等電信精英的只有中國有可能，而這一可能正寄托在華為身上。 圓夢： 中國名牌評價碩果累累 2001年公布的中國名牌產品評價目錄只有10類產品，而到了2005年，這個數字已經達到了87類。同時，獲得中國名牌產品稱號的產品也從第一年的57個增加到501個。據2005年調查的結果顯示，2002-2004年獲得中國名牌產品稱號的121個產品，市場銷售額增長了50.73％，出口增長了85.74％。 據統計，5年來獲得中國名牌數量最多的省份依次是廣東、浙江、山東和江蘇。這4個省份所獲得的名牌數相加達到了名牌總數的近一半。此外，2005年中國名牌產品評價有針對性地向西部優勢資源傾斜，青海省和西藏自治區實現了“零”的突破。 從評價結果中我們可以發現，地區的經濟發展水平、GDP總量與該地區獲得的中國名牌產品總量緊密掛鉤。在國家統計局發布的《2004年中國統計年鑒》中，獲得名牌最多的4個省份也在各地區生產總值排名中占據了最為靠前的位置。 另外，完善的名牌培育和鼓勵機制也是東部地區擁有如此多的中國名牌產品的原因之一。以廣東省為例，為鼓勵企業爭創品牌，該省從２００３年起實施重獎制度，３年來累計投入２．１億元。2005年，廣東省對獲得“中國世界名牌產品”稱號的企業給予３００萬元的獎勵，對獲“中國名牌產品”、“中國馳名商標”的企業給予每項１００萬元的獎勵。 尋夢： 幾多跌落與圖新 顯示評價的科學公正 《中國名牌產品管理辦法》規定，“中國名牌產品”稱號的有效期是3年，3年之后，所有生產該類別產品的企業又都站在同一起跑線上，新舊交替完全依靠企業的實力說話。因此，每3年一次的復評就可以看做是對該行業和企業的一次重新檢閱，從結果中我們也可以看到行業的發展速度和企業的興衰。 在已經進行的兩次復評中，共有6家企業生產的6個產品，失去了中國名牌產品的稱號。而在新一輪的評價中，一些行業中的后起之秀也乘著復評的東風，加入了中國名牌的隊伍。據統計，在2004年和2005年的兩次復評中，分別有27個產品和74個產品在31個類別的復評評價中實現了中國名牌夢。 中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐先生說：“需要提醒企業，名牌不是終身制，在復評中落選的企業就是很好的反面教材。其實，評上還是落選都是一次新的開始，如果不能正確擺正位置，其結局才是可悲的。” 暫時下課的品牌應該思考，如何為自己贏得新的發展機遇，而名牌榜上的新貴們也要居安思危，畢竟在3年后，一次新的考驗又要到來。 追夢： 繼續推進名牌戰略是全社會的責任 國家質檢總局質量司司長、中國名牌戰略推進委員會秘書長孫波說，大力實施名牌戰略，促進了企業的進步，增強了我國的產品在國內外市場的競爭力，促進了經濟結構調整和資本方式的轉變，推動了區域的發展。 孫波認為，政府評價、表彰中國名牌產品的作用是推動名牌產品進一步擴大影響力和知名度，目的是盡快改變我國品牌落后的狀況，盡快創出一批具有競爭力的品牌。雖然在消費者長期的使用過程中，名牌的影響力也可以由弱變強，但作為一個自然的過程，其形成的時間與通過有力的宣傳相比，要慢得多。對消費者認可的品牌，通過評價、表彰和加強宣傳，可以迅速擴大它的知名度，擴大名牌產品的影響力。所以評價、表彰作為強有力的推動手段，對當前我國急需形成一批國際著名品牌來說是必須的。 林宗棠老人說他下一個夢想是： 在中國名牌戰略推進委員會的推動下實現“千十之夢”：即爭取用十年左右時間創造出1000個中國名牌和10個世界名牌。

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