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上周，順德家電業(yè)可謂雙喜臨門。一是“順德家電”正式成為我國首個區(qū)域集體商標(biāo)，“順德家電”有望在本土家電產(chǎn)品和包裝上使用。二是以“順德家電”為統(tǒng)一品牌的首家家電連鎖加盟店，月內(nèi)有望在勒流試點開業(yè)“順德家電”，或?qū)⒊身樀录译姌I(yè)搶灘國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的利器。
“順德家電”
繼2007年在美國、德國、法國和澳大利亞4個國家成功注冊為集體商標(biāo)后，上周，順德家電商會正式收到國家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的“順德家電《商標(biāo)注冊證》，至此，其成為我國首個區(qū)域集體商標(biāo)。
順德家電”集體商標(biāo)的應(yīng)用將有助于家電產(chǎn)業(yè)整合和聯(lián)合，大小企業(yè)都能各取所需。
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“家電下鄉(xiāng)”是通過財政補貼鼓勵農(nóng)民消費，而“順德家電”連鎖加盟店是通過渠道建設(shè)、配送和服務(wù)等服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民，兩者是同一件事的不同方面。”
順德家電商會秘書長賴曉明
申報五年集體商標(biāo)國內(nèi)終獲批
“順德家電”區(qū)域集體商標(biāo)上周正式獲國家工商總局批復(fù)！昨日，順德家電商會秘書長賴曉明按捺不住心中的喜悅向記者透露。
順德素有“中國家電之都”之稱，2005年，有關(guān)部門就建議注冊“順德家電”集體商標(biāo)，利用區(qū)域品牌帶動戰(zhàn)略提高順德家電產(chǎn)業(yè)整體競爭力。
同年，順德商會向國家工商總局申請注冊“S”、“ShunDe”系列商標(biāo)，同時向德國、美國、法國和澳大利亞等10多個家電重點出口國家提出注冊集體商標(biāo)申請。2007年，“順德家電”集體商標(biāo)已在以上四國注冊成功。而“順德家電”在國內(nèi)獲批集體商標(biāo)的進程卻稍慢。
國家工商總局于2009年4月才核準(zhǔn)“S”、“ShunDe”等為注冊商標(biāo)。7月，“順德家電”商標(biāo)注冊人順德區(qū)家電商會在商標(biāo)公示期滿后，正式收到國家工商總局頒發(fā)的“順德家電”《商標(biāo)注冊證》。這意味著，“順德家電”將名正言順地帶上注冊商標(biāo)標(biāo)記“ ”。
“順德家電”集體商標(biāo)之前已多次運用在海內(nèi)外各種展會上，今后終端市場上出現(xiàn)的順德家電產(chǎn)品也將貼上“順德家電”集體商標(biāo)。
萬家樂燃?xì)饩吖厩拦芾眄椖拷?jīng)理周立認(rèn)為，集體商標(biāo)的應(yīng)用有助于家電產(chǎn)業(yè)整合和聯(lián)合，大小企業(yè)都能各取所需。新寶東菱電器廣東分公司經(jīng)理羅云升稱，“順德家電”讓順德家電產(chǎn)品對外、北上、下鄉(xiāng)鎮(zhèn)時都有了統(tǒng)一形象，將有力提升知名度。
賴曉明介紹，有關(guān)部門已制定了“順德家電”集體商標(biāo)的使用辦法和使用監(jiān)督措施。今后，順德將利用這個統(tǒng)一品牌，整合順德家電企業(yè)資源，合力提高順德家電產(chǎn)業(yè)集群的市場競爭力。
渠道創(chuàng)新加盟店是中小企福音
為助中小家電企業(yè)開拓國內(nèi)市場，順德家電商會在去年底開始籌備順德家電網(wǎng)上商城和連鎖加盟店，前者于今年5月試運營，后者只等“順德家電”正式獲批。
賴曉明介紹，以“順德家電”為對外品牌的首家連鎖加盟店月內(nèi)將在勒流開業(yè)，面積約150平方米。
首店選擇的商家為佛山本土農(nóng)村零售品牌企業(yè)“順客隆”，目前店面正在加緊裝修。據(jù)了解，萬和、萬家樂、東菱、科榮等10余入場企業(yè)正積極準(zhǔn)備入場事宜。
順客隆商場副總經(jīng)理羅振宇透露，如首家連鎖加盟店試點順利，這種加盟店將在順客隆的其它網(wǎng)點鋪開，年內(nèi)將在全省范圍開店至少10家。“對順客隆而言是經(jīng)營項目的一個補充，對于順德家電則是一種渠道創(chuàng)新。”
順德家電商會秘書長賴曉明認(rèn)為，金融風(fēng)暴的大背景下，家電行業(yè)的中小企業(yè)競爭更不堪高額渠道支出。目前，商業(yè)網(wǎng)點已是稀缺資源，“順德家電”連鎖加盟店選擇與網(wǎng)點多、市場定位吻合的成熟零售商合作，對順德家電企業(yè)來說能形成多贏局面。
尤其對格力、美的、海爾等大品牌之外的中小品牌而言，其在與大型渠道商對話時，無法完全掌握市場話語權(quán)，甚至要承受難以預(yù)計的風(fēng)險。連鎖加盟店也是以上中小家電生產(chǎn)廠家爭取多元化銷售渠道的一個好的選擇。
萬家樂渠道管理項目經(jīng)理周立認(rèn)為，這種新型的加盟店形式十分有利于中小家電企業(yè)快速反應(yīng)，完成戰(zhàn)略布局。
拓深市場家電企業(yè)決戰(zhàn)三四級市場
“順德家電”連鎖加盟店定位是主攻國內(nèi)三四級市場，店面不求大，只求規(guī)模結(jié)構(gòu)合理化，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥＜用松碳覟槌墒炝闶燮髽I(yè)，而入場的全部為順德本土家電品牌。
賴曉明介紹，順德有近3000家家電企業(yè)，其中商會會員260多家，會員企業(yè)產(chǎn)值約占順德家電總產(chǎn)值的90%。
金融風(fēng)暴發(fā)生后，我國家電出口面臨極大困難，龐大的內(nèi)需成了家電企業(yè)最好的避風(fēng)港，國內(nèi)農(nóng)村家電市場的迅速增長，為關(guān)注開發(fā)農(nóng)村適銷產(chǎn)品的家電企業(yè)提供了機會。
“順德家電”連鎖加盟店首批進駐的廠家中，不少是已進入國家“家電下鄉(xiāng)”名錄的企業(yè)。新寶東菱廣東分公司經(jīng)理羅云升透露，“順德家電”連鎖店的定位決定了入場產(chǎn)品要有針對性，“在廣州市區(qū)賣的產(chǎn)品拿到連鎖店就不一定適銷”。他稱，東菱電器本次進場的主要有電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、水果豆?jié){機等，都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求量較大的最新產(chǎn)品。
賴曉明認(rèn)為，連鎖店賣什么產(chǎn)品是由商家和廠家決定，是一種企業(yè)行為。“家電下鄉(xiāng)”是通過財政補貼鼓勵農(nóng)民消費，而“順德家電”連鎖加盟店是通過渠道建設(shè)、配送和服務(wù)等服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民，兩者是“同一件事的不同方面。”
據(jù)他介紹，隨著“順德家電”連鎖加盟店的開拓，今后將重點挖掘國內(nèi)三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求，尋求順德家電品牌和銷量的提升。大型家電連鎖企業(yè)注意力多在一二級市場，家電銷售渠道完善，業(yè)態(tài)成熟。而在前景廣闊的三四級市場，大型連鎖企業(yè)反而不易滲入，是新型家電連鎖進入的新機會。(曾倪穎)
（責(zé)任編輯：未予）
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