喬丹體育：山寨之王搶注球星父子姓名作商標
時間:2011-11-24 11:16 鳳凰網(wǎng) 點擊:次 我要評論（）
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喬丹體育商標注冊情況一覽(圖一)
喬丹體育商標注冊情況一覽(圖二)
證監(jiān)會11月21日晚間公告，主板發(fā)審委定于11月25日審議喬丹體育股份有限公司首發(fā)申請。喬丹公司的主營業(yè)務(wù)為運動鞋、運動服裝和運動配飾的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。公司擬發(fā)行11250萬股，占發(fā)行后總股本的20%。
如果喬丹體育成功過會，那么無疑將會成為A股首只真正意義上的體育概念股。不過關(guān)于喬丹體育，相信很多消費者或者投資者都有一系列迷惑的問題，那就是這個在福建晉江起家的體育用品公司和美國球星喬丹到底有什么關(guān)系?和耐克旗下的Air Jordan是否曾經(jīng)有過合作?本文就為您揭開喬丹體育品牌發(fā)展的秘史。
此喬丹非彼喬丹
喬丹這個運動品牌，誕生在1984年的福建省晉江市陳埭溪邊，是個土生土長的中國孩子。喬丹體育是由成立于1984的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來，當時公司的實際控制人丁老歲，正是喬丹體育目前實際控制人丁國雄的父親。而后引入了丁加芳、丁加泰、楊雪英三位新股東，也就是丁國雄妻子丁也治的兩個弟弟和母親，改制設(shè)立了福建喬丹。2009年12月22日，福建喬丹整體變更為股份有限公司，也就是今天的喬丹體育。
而公司目前品牌運動服飾所使用的“喬丹”、“QIAODAN”文字商標以及對應(yīng)圖形商標是公司在2002年4月16日注冊的。因此可以說，喬丹體育是個不折不扣的國產(chǎn)品牌，而且還是個典型的家族企業(yè)。
而對于公司主要產(chǎn)品商標“喬丹”和美國前職業(yè)籃球球星“邁克爾•喬丹”容易引起混淆，公司解釋到，目前公司和邁克爾•喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。“喬丹”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性。
此外，公司反復(fù)強調(diào)成立多年以來，一直以打造中國民族體育品牌為目標，并且在2009年將“喬丹”中文文字商標被認定成為了“馳名商標”，不過，令人疑惑的是，為何公司一邊努力撇清和“邁克爾•喬丹”的關(guān)系，卻又將“邁克爾•喬丹”的兩個兒子的名字也給注冊了呢?對此，公司的公開材料中并沒有做出任何的解釋。
深圳電視臺財經(jīng)評論員唐文勝表示，注冊“喬丹”商標就算了，還把人家兒子的名字也注冊成商標，這也太過分了。公司一方面讓消費者誤認為“喬丹”是耐克旗下為“Michael Jordan”打造的中文版品牌，一方面在申報材料中又努力將自己刻畫成為民族品牌的形象。不僅從道義層面上說不過去，從公司發(fā)展角度來說，缺乏誠信的公司是沒有發(fā)展前途的。
不過另人欣慰的是，公司在2011年邀請了NBA 休斯頓火箭隊球星查克•海耶斯(Chuck Hayes)擔任形象代言人，總算和“邁克爾•喬丹”拉上了些關(guān)系。
啞巴吃黃連 “耐克”很苦
根據(jù)向國家工商行政管理總局商標局的商標查詢結(jié)果及中國商標網(wǎng)的查詢，耐克公司目前擁有和正在申請的與美國前職業(yè)籃球球星“邁克爾•喬丹”相關(guān)的商標如下：
耐克公司“喬丹”商標申請情況
從上表可以看出，對于真正擁有美國前職業(yè)籃球球星“邁克爾•喬丹”的耐克公司來說，在2008年在申請“邁克爾•喬丹”時，狀態(tài)卻是“申請中(駁回復(fù)審)”。
我們找來兩個喬丹的商標做個對比，并提示廣大消費者，買國貨請一定認準運動員造型。
喬丹體育
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