□本版撰文 信息時報記者 何秋養(中極網/www.18new.com)
國內電商價格戰火燃至羽絨服的細分市場。
10月27日，互聯網快時尚品牌凡客誠品CEO陳年在微博上宣稱：“輕薄羽絨服得有大動作”。言外之意，凡客將其今冬主推的羽絨服從299元降價至199元，以此來搶占今冬的羽絨服市場。
據凡客方面介紹，今冬主推的羽絨服主打輕薄概念，重量與iphone手機輕重不差上下，矛頭直指傳統零售品牌優衣庫，這一“叫板”使得線上線下渠道的競爭日趨白熱化。
網上品牌靠成本優勢叫板傳統品牌
一直以來，低價策略是傳統服裝廠商的重要殺手锏。互聯網快時尚品牌凡客誠品將其今冬主推的重磅產品輕羽絨由原價299元大幅下調至199元，在外界看來，是借以互聯網渠道的低價優勢，正面圍攻優衣庫等傳統時尚快消品牌。
實際上，據信息時報記者了解，優衣庫早在9月份開始便以“暖起來”的概念，積極預熱輕薄羽絨服產品，近期更是在新品熱賣時期開展降價促銷，原價499元的產品降至399元，甚至低至限時特價的299元。
而受到整體經濟走低、匯率等影響，ZARA、H&M等外資快時尚品牌今年秋冬新品一上市，也大幅降價，細心的消費者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現在只要399元”。針對這種新品上架即變相降價的現象，被業界人士解讀為是來自互聯網線上挑戰的壓力所致。
電商蠶食零售業市場份額
根據中華全國商業信息中心近日對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計增速為11.20%，較今年上半年累計增速低0.54個百分點，比2011年同期低10.8個百分點。
對此，分析人士指出，電子商務對傳統零售的沖擊日趨激烈。上半年網購的交易規模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統計數據顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長14.5%。而根據艾瑞咨詢的數據顯示，第一季和第二季度度中國網絡購物市場交易規模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
凡客誠品在輕薄羽絨服市場上的降價，被視為是互聯網零售與傳統零售的交鋒。上述分析人士稱，未來互聯網零售與傳統零售這種交鋒的態勢，還將展現出愈加強烈的融合趨勢，越來越多的線下品牌開始走向線上，以圖彌補線下被削弱的市場份額。
“雙11”瘋狂促銷在即，天貓方面人士也表示，此次參與天貓“雙11”大促銷的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統零售商的網店，這類傳統型企業估計占總參與數量的10%，比前兩年有大幅增加。
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