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在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇，有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意是一個(gè)極其重要的因素，也是廣告的靈魂所在。好的廣告創(chuàng)意不僅能深入人心，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，甚或還能提升民眾的生活素養(yǎng)，亦或給人美的享悅。
“藥材好、藥才好”廣告可謂創(chuàng)意成功的典范，它不僅帶動(dòng)了河南宛西制藥以仲景牌六味地黃丸為主的系列產(chǎn)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也成了整個(gè)中藥行業(yè)談品質(zhì)每每必將提及的一句至理名言。其實(shí)，早在“藥材好，藥才好”之前，上個(gè)世紀(jì)九十年代初起，宛西制藥就以獨(dú)家產(chǎn)品月月舒痛經(jīng)寶顆粒“服月月舒，月月舒服”的廣告語(yǔ)廣為人知。
2012新版月月舒廣告代言人
月月舒痛經(jīng)寶顆粒是河南宛西制藥根據(jù)原南京藥研所名老中醫(yī)30年臨床經(jīng)驗(yàn)方研制而成，由紅花、延胡索、五靈脂、桂圓等九味藥材組成，專治女性因寒凝、氣滯、血瘀引起的痛經(jīng)。上市之初，宛西制藥就充分發(fā)動(dòng)職工的聰明智慧，通過有獎(jiǎng)?wù)骷?，為該產(chǎn)品起了“月月舒”這一貼切的商品名，而且還征集到了“服月月舒，月月舒服”這句韻律整齊的廣告語(yǔ)。二十多年來，月月舒憑借確切的療效，不斷完善的工藝技術(shù)，成功的市場(chǎng)推廣策略，膾炙人口的廣告?zhèn)鞑?，已成長(zhǎng)為婦科藥市場(chǎng)的知名產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的依賴，連續(xù)多年被評(píng)為消費(fèi)者最滿意婦科藥品牌。
仲景牌逍遙丸，疏肝解郁、養(yǎng)血調(diào)經(jīng)，用于治療胸脅脹痛、乳腺增生、月經(jīng)不調(diào)等多種婦科疾病!
雖然月月舒取得了很大的成功，但品牌的建設(shè)更需要與時(shí)俱進(jìn)。隨著80、90甚至00后年輕消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和消費(fèi)理念的改變，月月舒做為年輕女性的婦科用藥，其品牌內(nèi)涵和理念也緊緊地圍繞著消費(fèi)群體的變化而不斷調(diào)整。
2008年，月月舒啟用臺(tái)灣女子組合S.H.E做代言，并通過網(wǎng)絡(luò)深入與年輕女性消費(fèi)群體的親密互動(dòng)，在“服月月舒，月月舒服”等基礎(chǔ)上，提練出了“那個(gè)不痛，月月輕松”的廣告創(chuàng)意，更加生動(dòng)地體現(xiàn)產(chǎn)品“止痛”這一專屬特效和“輕松”這一感官體驗(yàn)，而“那個(gè)”則含蓄貼切地地傳遞出了女孩子們之間的公開的小秘密。這一新的廣告訴求在S.H.E的超能量帶動(dòng)下，再次快速響徹起來，成功地為月月舒這一中藥品牌帖上了年輕、時(shí)尚、娛樂的新標(biāo)簽。
SHE版月月舒代言人
2012年，月月舒再次向年輕和娛樂化方向挺進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)海選接棒S.H.E的“青春萌主”新代言，向年輕女生發(fā)出了“輕松快樂我最萌”的活動(dòng)宣言?；顒?dòng)經(jīng)過近五個(gè)月的宣傳推廣、報(bào)名拉票和晉級(jí)決賽，入圍前三甲的選手順利簽約成為月月舒更加年輕、親和的品牌新代言。新代言仍將延續(xù)“那個(gè)不能，月月輕松”的創(chuàng)意理念，精準(zhǔn)圍繞大中學(xué)生、年輕女性以及四十多歲的媽媽群體，做細(xì)做透，通過母女篇、情侶篇、閨密篇等不同溫情關(guān)愛的場(chǎng)景故事，確立和傳遞月月舒品牌溫暖、關(guān)愛、舒心的情感調(diào)性。
創(chuàng)意無(wú)止竟。月月舒廣告創(chuàng)意從最初的“服月月舒，月月舒服”到“潮起潮落，怡然輕松”，到“那個(gè)不痛，月月輕松”，每一次創(chuàng)意，都更多從消費(fèi)者角度去理解和考慮。二十余年的成長(zhǎng)，二十余年的積淀，不斷調(diào)整和豐富的品牌內(nèi)涵，月月舒已成為時(shí)尚、娛樂、輕松、溫暖的知名中藥品牌，成為女孩子們的粉紅閨密。
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