運動市場低迷下易動品牌創(chuàng)新優(yōu)勢突圍

時間:2012-11-19 14:08 中國鞋網(wǎng) 點擊:次 我要評論（）

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【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】成本上漲，高壓庫存，門店縮減等等一系列字詞，已經(jīng)成為了運動品牌2012年最熱門的搜索關(guān)鍵詞。而從各大運動品牌相繼交出的年度報告來看，經(jīng)過黃金十年的粗放式擴張之后，運動市場似乎也迎來前所未有的發(fā)展低迷期。雖然前景尚未明了，但是可以預(yù)見的是消費者已對運動品牌逐漸失去信心。

在普遍追求個性化的當(dāng)下，不少運動品牌的產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)上缺乏創(chuàng)意，款式風(fēng)格跟不上時代的發(fā)展變化，因此難逃同質(zhì)化惡性循環(huán)的怪圈。隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)逐漸在鞋業(yè)市場中興旺發(fā)展起來，這讓原本低迷的運動品牌再次受到了不小的沖擊。而當(dāng)越來越多的時尚產(chǎn)品涌向市場，人們有了更多的選擇之后，缺乏新意的運動品牌也就自然而然的淡出了人們的視野。

對于運動品牌今后的發(fā)展，不少業(yè)界人士都提出了自己的看法，總結(jié)起來無外乎都圍繞著“創(chuàng)新”二字展開。在這個以自主創(chuàng)新為主要發(fā)展任務(wù)的國家里，品牌企業(yè)沒有創(chuàng)新，就等于失去了繼續(xù)發(fā)展的動力源泉。所以，只有緊抓“創(chuàng)新”二字，才能在日新月異的消費市場中長期立足。

坐落于素有“中國鞋都”之稱——晉江的恒來鞋業(yè)有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的鞋類企業(yè)，主要經(jīng)營運動休閑鞋系列，并以“易動”運動鞋品牌為業(yè)界所熟知。之所以在這著重強調(diào)恒來鞋業(yè)的易動運動鞋品牌，主要是因為在當(dāng)下強調(diào)以創(chuàng)新求發(fā)展的運動鞋市場中，易動品牌審時度勢，把握市場發(fā)展主脈絡(luò)，以新穎的鞋履款式風(fēng)格設(shè)計和精湛的制鞋工藝獲得了消費者的一致好評。

為了能夠吸引更多的消費者，有效提高品牌的知名度和市場占有率，易動運動鞋聘請臺灣當(dāng)紅超人氣偶像藝人唐禹哲作為品牌的形象代言人，在感知消費者對時尚、對年輕動感因素的追隨潮流后，融入了當(dāng)下最熱門的時尚元素，處處彰顯出易動運動鞋品牌“青春風(fēng)尚”的品牌形象。另外，在恒來鞋業(yè)雄厚的企業(yè)實力的支持下，易動運動鞋品牌重新整合了各項有用資源，嚴把質(zhì)量關(guān)卡，確保每一雙運動鞋產(chǎn)品都能順利通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系的認證，以回報消費者的信任和喜愛。

易動運動鞋品牌相信，只有新穎、時尚的產(chǎn)品才能真正抓住消費者的心。因此，在運動品牌普遍處于低迷狀態(tài)的當(dāng)下，易動品牌更是要加大創(chuàng)新力度，時時更新產(chǎn)品款式風(fēng)格，以求長期屹立于運動鞋市場的頂峰而不倒。(轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。)

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