海寧：“井噴”到“質量門”背后的思考
時間:2011-02-24 10:26 慧聰太陽能網 點擊:次 我要評論（）
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海寧作為太陽能蓬勃發展的地區，一直是行業所關注的焦點。隨著央視《每周質量報告》欄目的播出，海寧再一次“名震四海”。而這次卻不是關于其美譽度的消息，而是普遍存在于這個地區制造產業中的“假冒名牌”、“生產劣品”的情況遭到了曝光。
據媒體報道，海寧許多家庭作坊式的太陽能熱水器企業的生產環境完全不符合行業的標準，產品更是偷工減料。說到這，我們不禁想到了另一個正面性的事實，那就是海寧不僅是全國太陽能熱利用起步最早地區之一，也是中國太陽能產業最大的太陽能熱水器生產基地之一，在2010年的外銷上已經有了一定的成績，一年生產太陽能熱水器350萬臺，產值約38億元，同比增長了22.58%，出口約2010萬美元，同比更是增長了480%。然而就是這么一個有著無限前景的太陽能發展區，究竟是什么原因導致了“質量門”的發生？
2009年家電下鄉政策被納入太陽能熱水器中，“技術門檻”一降低，低廉的產品便在農村有了一定的市場。其他從未涉及過太陽能行業中的企業也投身于此列中，像海寧地區的皮革作坊和紡織品作坊等等。太陽能市場的高利潤吸引了這些非專業的非正規的小企業、小作坊，在沒有掌握太陽能完備生產條件的情況下，生產出來的產品怎么會通過質量合格的這一關。成本的降低，價格也會有了優惠，但這不代表就一定有了市場。“香港海爾”、“香港太陽雨”、“香港皇明”等品牌的出現正是回應了這一問題。劣質產品假冒名牌產品來銷售，真是從消費者身上找“賣點”。
海寧太陽能熱水器行業中局面一團亂的現象存在已經不是一兩天了，這就要追究到了相關部門對行業的監管措施和力度。據知情人士透漏，當地政府對這一現象不是不了解的，他們沒有采取徹查清查的態度，相反的卻是以一種淡然的態度來對待的。地方上保護主義這種行為的目的是什么，我們就不言而喻了。質檢部門也有自己的理由，太陽能熱水器還沒有詳細的可操作的國家質量標準，工商部門在商標注冊上也讓步合格產品鉆了空子，因為諸如“香港皇明”的品牌在香港注冊的是合法存在的。這些都無疑讓商家看到了利益的“曙光”。
這次央視的曝光只是揭開了海寧太陽能熱水器制造產業亂局的冰山一角，在海寧地區，這種現象不只是發生在熱水器生產中，它還存在與其他的熱門產業中。隨著這次曝光，海寧市掀起了一場太陽能熱水器產業的整治風暴，質監局、工商局聯合對該市太陽能生產企業開展了突擊檢查。然而，我們不得不擔憂的是，如此大的肥肉，這些小企業小作坊會輕易放棄嗎？再次的爭奪又會帶給整個市場怎么樣的變動呢？其實放眼整個太陽能市場，被眼前利益蒙蔽道德雙眼的企業比比皆是。
太陽能作為一個低碳環保的可再生資源，其市場利用率和市場價值是劃等號的。開發和利用太陽能，是太陽能企業一直不曾停歇的步伐，也就有形無形中催生了一個競爭的太陽能市場。市場的競爭前提是企業的經濟效益，隨著大中型企業的發展，一些小型企業因為沒有完善的管理體系、靈活的資金流通等因素，開始趨向于以短期投機為導向，通過一些小手段來達到預期的企業效益。一些企業主沒有什么長遠的目標，只想快速賺錢收回投資；也有一些企業苦苦追求卻找不到適合的方法，出于無奈只好使出價格戰的撒手锏，使得行業短期內成為“紅海”，導致產品價格直逼底線。價格猶如坐滑梯一樣，
每管瞬間由近百元直降至40-50元。關鍵也就在這，他們在產品生產制造和市場營銷中，嚴重忽視了對行業整體競爭秩序和產業健康可持續發展的考量。
站在企業的角度來看，經濟效益確實很重要，但是不容忽視的是當下的社會效益。社會效益即最大限度地利用有限的資源滿足社會上人們日益增長的物質文化需求。滿足消費者的條件除了有優質的產品外，與良好的企業形象這一點也是息息相關的。企業形象是一個企業的標志。太陽能行業中的這些投機倒把現象，大大損害了企業乃至海寧整個地區太陽能企業的形象。以后生產出了好的產品，消費者都不禁會對其質量產生條件性反射的質疑。我們如何去減少或者說如何去克服這種現象的發生呢？
筆者認為首先應促進太陽能行業規范的不斷完善，建立產品質量長效監管機制。海寧市質監局相關負責人表示，整治行動將一直持續到3月底，其間要對該市所有的太陽能熱水器生產企業進行一次集中的現場檢查，主要查處企業是否存在冒用品牌、偽造認證標志、產
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