“浙江省工商局在全省開展的品牌指導站建設是大力實施國家商標戰略的有效方式和積極創新，是充分履行工商職責推進品牌發展的領域延伸和方法拓展，是將全省經濟轉型升級、品牌強省戰略與商標工作的深度融合和機制再造，是適應基層需要、服務企業發展的最佳實踐和效能體現。望能認真總結經驗，分析、解決存在問題，完善制度功能，不斷做實做好、做出新成效”。
---總局付雙建副局長在浙江省工商局的匯報材料上的批示
浙江省品牌指導站工作起步于2007年。當時，湖州市長興縣針對地方對商標品牌需求旺盛，而基層工商所商標工作力量相對薄弱的狀況，在工商局主導下建立了品牌指導站，由品牌指導站直接對轄區內企業、個體工商戶、農民專業合作社等市場主體提供面對面、點對點的商標品牌指導服務。2009年10月，浙江省工商局組織了11個市地商廣處長到長興縣和平鎮品牌指導站進行了現場觀摩，在全省推廣品牌指導站工作，形成了每個市有2-3個站點的工作局面。2010年，在品牌浙江五年盛典活動上，浙江省工商局隆重表彰了十大品牌服務示范指導站。同時，在制度建設方面，浙江省工商局2011年出臺了《關于在全省開展品牌指導站建設的意見》，2012年出臺了《關于全省組織開展示范品牌指導站創建活動的通知》。
五年來，浙江省全面開展品牌指導站建設工作，在地方黨委政府的大力支持下，全省各地結合實際，大膽創新，扎實推進，形成了“以工商為主導、組建單位為依托、專人專職為基礎，提供實用管用的品牌指導與服務”的品牌指導站建設模式，并在實踐中創造了以地方鄉鎮、農業集體經濟組織、市場旅游等特色產業為依托的三種指導站運作模式。
模式一：鄉鎮品牌指導站，以長興、鄞州、余姚等地為代表的，在建站模式上采取以地方經濟強鎮為依托，由地方鄉鎮提供場地、經費和人員保障，工商與地方合作共建。鄉鎮品牌指導站是綜合性服務指導站，特別體現了“獨立、專業、實用”。鄉鎮品牌指導站主要工作是制訂區域商標品牌發展規劃，提出地方商標品牌建設意見及工作舉措，建立轄區商標檔案，指導不同類型企業運用商標戰略爭創自主品牌，開展綜合性的商標政策法律宣傳。
模式二：農產品品牌指導站，以富陽等地為代表，由當地農業集體經濟組織如供銷社、農民合作社、證明商標管理機構等提供場地、人員和經費保障，工商主導，組織開展當地農產品品牌培育指導工作。農產品品牌指導站在“農”字上做文章，圍繞農產品商標注冊、有效使用農產品商標、農產品創牌等重點，通過舉辦集中的品牌宣傳培訓活動，走訪農民專業合作社、農產品企業，給黨委政府提供農產品創牌政策建議等形式，使品牌指導站成為服務農產品轉型升級的重要窗口。
模式三：特色行業品牌指導站，以紹興縣輕紡城、嘉善西塘旅游景區等為代表，由風景區管委會、市場管理機構、開發區管委會等機構提供場地、經費和人員保障，建立品牌指導站，對旅游景區服務業、市場經營戶、制造業等特色產業開展指導。特色行業品牌指導站個性顯明，緊密結合區域塊狀經濟特點，通過商標品牌戰略提升產業層次。品牌指導站通過商標“四庫”、“五書”制度，對塊狀經濟區域內企業提供十分具有針對性的商標品牌指導。商標“四庫”，包括注冊商標庫、境外注冊商標庫、馳(著)名商標庫、閑置商標庫;商標“五書”，包括《申請商標注冊建議書》、《爭創馳(著)名商標建議書》、《商標規范使用提示書》、《商標違規使用警示書》、《商標維權保護聯系書》。
浙江省全面開展品牌指導站建設工作，形成了以鄉鎮指導站為主體，行業協會、農村經濟組織及市場設立的指導站為補充的多類型、多形式、個性化的品牌指導站建設格局。目前，全省共有各類品牌指導站710家，實現了全省各縣(市、區)的全覆蓋。其中，以鄉鎮、街道為依托的608家，以涉農組織為依托的10家，以行業組織為依托的指導站34家，還有依托商會、工商所、市場等指導站39家，專職從事指導站工作的人員數達283人;在建指導站71家。
浙江品牌指導站的產生源于企業對便捷、高效的商標品牌服務的旺盛需求。一是企業對品牌服務的迫切需求;二是鄉鎮政府迫切需要在鄉鎮設立品牌建設推進的有效載體和平臺;三是從工商機關服務品牌建設的現狀來看，由于人員編制和體制等方面的限制，品牌建設存在著諸多薄弱環節，迫切需要借力助力。浙江品牌指導站從無到有，從弱到強，越辦越興旺，究其原因，最基本的原則就是“管用”和“實用”。
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