北京 2012-11-16(中國商業電訊)-- 日前，美國麻省大學教授拉梅什•西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一項研究顯示，對很大一部分用戶來說，如果視頻無法在2秒鐘內完成加載，那么這些用戶將放棄觀看該視頻。
面對越來越沒有“耐性”的用戶，業內人士表示，媒體公司必須找到正確利用視頻廣告的方式，包括如何對視頻平臺的基礎架構進行投資，從而使用戶能更快地看到視頻。
不難看出，對于競爭日益激烈的視頻行業來說，誰能率先洞悉這種需求并做出改變，誰便能占據領先地位。
互聯網巨頭：為速度而戰
“敏銳”的互聯網行業巨頭正在為速度而戰。
“簡單而不容易做到”風行網CTO唐柯以谷歌為例時講到。更快的互聯網服務逐步成為其主要優勢，10年3月，谷歌參建太平洋光纜，可將跨太平洋光纜帶寬提高20%，解決亞、美之間數據和互聯網流量空前增長帶來的帶寬問題。
11年，谷歌推出了Instant Pages / Instant 圖像搜索，以減少用戶點擊后等待目標頁面載入的時間。
12年7月，Google自建的光纖寬帶網絡Google Fiber面世，高速的光纖服務讓寬帶擺脫緩沖，谷歌甚至在博客文章中自信地寫道：“谷歌光纖的速度將比目前的寬帶平均速度快100倍。沒有更多的緩沖，沒有更多的負荷，也沒有更多的等待。千兆速度將讓人擺脫這些討厭的、過時的問題，給網站開辟了新的機遇。”
Facebook亦通過“加速度”以在亞洲市場深入擴張，12年7月，Facebook仿效谷歌首次投資亞洲海底光纜，旨在為印度、印尼、馬來西亞、菲律賓、香港和新加坡用戶提供更好的體驗。
這樣的理念在世界頂尖互聯網企業中已經屢見不鮮，而作為中國在線視頻行業翹楚，風行網也展現了其國際化視野，2012年8月，風行網開視頻行業先河，將前貼廣告縮短至15秒，提升用戶體驗度，此舉一出便引發行業熱議。
眾所周知，視頻行業最大的收入模式來自前貼片廣告。風行網把廣告砍到15秒，一方面在廣告方面損失了差不多3億元的收入，另一方面，風行網背后的產品、技術、精準化等均需優化。這對企業的資本實力與技術實力均是不小的考驗。
風行網：自砍3億，15秒廣告制勝
提升用戶體驗度是視頻行業生存的基礎?；诖耍L行網對15秒廣告持樂觀態度，CEO羅江春在不久前接受媒體采訪時表示，每個頁面打開提高0.1秒，這個網站什么都不做PV都會提高15%，這是用戶改善的結果。別人60秒，我們只要15秒，你可以看到我們的觀看數字在猛漲。
來自第三方的調研結果也充分看好風行15秒廣告戰略。
第三方調研機構DCCI的一項調查顯示，盡管83%的視頻用戶能夠接受前貼片廣告，但可以接受45秒時長的僅有3.8%，而接受15秒廣告的用戶占67%，兩者相差甚大。DCCI還對廣告的點擊率做了調研，同樣的廣告，15秒時長的點擊率可以達到2.3%，而45秒時長的點擊率僅為1.6%。
Millward Brown針對用戶記憶度所做的相關調研亦表明，三支在同樣環境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%，而對于15秒廣告正確的記憶力是19%。通過測試發現，風行15秒前貼片廣告的點擊率可以高達2.3%，遠高于互聯網現在的平均值。也就是說，在價格等其他因素一致的情況下，在風行上投資1元錢的記憶度效果相當于在其他網站花費1.58元。
業內人士認為，風行網15秒廣告，盡管在廣告方面損失3億元的收入，但卻換來了用戶對平臺忠誠度的提高，勢必在以后的營銷中會獲得更好的效果，同時廣告的效果和質量得到了提升，更能滿足廣告主的需求，15秒廣告未來的投資價值將會大幅提高。而此次麻省大學的研究成果無疑進一步印證了風行15秒戰略的前瞻性與正確性，再加上互聯網巨頭的動作頻頻，勢必將對整個視頻行業產生不小的影響。
國際保護知識產權協會會員
中國 北京
全國免費服務電話：400-6060-100 QQ：284121055
電話：010-62021541 傳真：010-62021542
