一場(chǎng)iPad與紙媒維權(quán)案引發(fā)的反思(2)

時(shí)間:2011-09-06 11:14 人民網(wǎng)-《人民日?qǐng)?bào)》 點(diǎn)擊:次 我要評(píng)論（）

熱門標(biāo)簽： 維權(quán)案

根據(jù)有關(guān)規(guī)定，商業(yè)網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)。為了追求流量，只有大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，如果傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作無(wú)規(guī)可循，傳統(tǒng)媒體多年形成的對(duì)于社會(huì)問題深度報(bào)道的新聞傳統(tǒng)，將漸漸被網(wǎng)絡(luò)稀釋。這意味著傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力減弱，責(zé)任和使命也就無(wú)從實(shí)現(xiàn)。

去年4月，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社主辦、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)承辦的網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載問題座談會(huì)上，《計(jì)算機(jī)世界》總編輯孫定表示，我國(guó)目前最大的幾家網(wǎng)站，還不具備進(jìn)行優(yōu)質(zhì)深度報(bào)道的能力，不少網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的質(zhì)量正在退化，這一趨勢(shì)令人擔(dān)憂。《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志社社長(zhǎng)趙天武認(rèn)為，從發(fā)展的角度看，網(wǎng)絡(luò)的低俗化和快速的復(fù)制，對(duì)記者創(chuàng)作熱情是致命的打擊。

一位記者在接受采訪時(shí)說(shuō)：“對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這既是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。新媒體的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。新興媒體在發(fā)展的初始階段，在內(nèi)容上幾乎完全依仗傳統(tǒng)媒體的供給和援助。今天，新興媒體已經(jīng)日益成熟壯大，它與傳統(tǒng)媒體的地位不應(yīng)該對(duì)立起來(lái)，更不應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存不管不顧。兩者應(yīng)該相互扶持，相互融合。”

攜手之路依然曲折

對(duì)于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害，傳統(tǒng)媒體并非無(wú)動(dòng)于衷。早在2005年10月底，在江蘇南京召開的“中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)”上，與會(huì)的各報(bào)老總簽署了《南京宣言》。其核心內(nèi)容為“堅(jiān)決維護(hù)報(bào)紙的新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)。全國(guó)報(bào)界應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來(lái)，積極運(yùn)用法律武器，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無(wú)償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀”。

2006年1月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出《發(fā)起全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》，以公函的形式，向全國(guó)30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出“共同發(fā)起全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟”的邀請(qǐng)，目的在于“共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的門檻，捍衛(wèi)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值”。

然而，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的這種宣言和倡議，更像是一種表態(tài)，而很難有實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)。

2006年8月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與新浪傳媒達(dá)成共識(shí)：在媒體產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體攜手共進(jìn)是最優(yōu)選擇。今后，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將與新浪進(jìn)行資源整合，在新聞內(nèi)容、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作三個(gè)領(lǐng)域開展全方位的合作。之前的“倡議書”，后來(lái)再無(wú)下文。

在突飛猛進(jìn)的技術(shù)面前，媒體融合、攜手共進(jìn)之路成為傳統(tǒng)媒體擺脫困境，與新興媒體實(shí)現(xiàn)共贏的必由之路。截至目前，中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)已涵蓋了全國(guó)及地方100多家媒體，而適合蘋果公司產(chǎn)品的新聞?lì)悜?yīng)用軟件中，中文傳統(tǒng)媒體的數(shù)量也超過(guò)了50家。

但攜手共進(jìn)并非一帆風(fēng)順，媒體融合時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依然嚴(yán)峻，這是媒體融合不能回避的問題。針對(duì)這一形勢(shì)，國(guó)家也出臺(tái)了一系列相應(yīng)的法規(guī)政策。“對(duì)媒體維權(quán)，我國(guó)在《著作權(quán)法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)中已經(jīng)作出了明確規(guī)定，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有，但操作層面上存在困難。”中國(guó)政法大學(xué)張永奇博士說(shuō)。

在張永奇看來(lái)，新興媒體的發(fā)展需要一個(gè)良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。“傳統(tǒng)媒體的權(quán)利得不到很好的保障，最終也會(huì)傷及到新媒體的發(fā)展。”他說(shuō)，傳統(tǒng)媒體如果不注意維護(hù)自己的合法權(quán)利，一方面會(huì)打擊從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，另一方面也不利于提高新媒體的創(chuàng)新和原創(chuàng)能力，對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)都是不利的。

北京盈科律師事務(wù)所律師趙成偉說(shuō)：“當(dāng)前著作權(quán)維權(quán)的案件有明顯上升的趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體作為原告進(jìn)行維權(quán)的不多。主要原因一是傳統(tǒng)媒體維權(quán)意識(shí)淡薄，二是維權(quán)成本太高。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載紙媒的判決標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，而起訴過(guò)程漫長(zhǎng)、舉證繁瑣、工作量非常大，常常是勝訴的錢還不夠已經(jīng)支出的經(jīng)費(fèi)。”

趙成偉認(rèn)為，新京報(bào)案對(duì)傳統(tǒng)媒體維權(quán)有一定的啟發(fā)意義。傳統(tǒng)媒體必須在具有高度維權(quán)意識(shí)的前提下，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)事件，并采取行動(dòng)維護(hù)自身的權(quán)益。他認(rèn)為，在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合維權(quán)依然是一個(gè)有效的手段。“傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體必須時(shí)刻繃緊維權(quán)這根弦，才能創(chuàng)造更好的媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)兩者的共贏。”

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