榮華月餅商標權之戰13年未了(3)
時間:2011-09-05 10:14 法制網 點擊:次 我要評論（）
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■知名商品特有名稱：
知名商品的特有名稱，是指不為相關商品所通用，具有顯著區別性特征，并通過在商品上的使用，使消費者能夠將該商品與其他經營者的同類商品相區別的商品名稱，但已經注冊為商標就不再具有知名商品特有名稱的屬性，而具有了注冊商標權的專有性。
我國在反不正當競爭法中規定了知名商品的特有名稱，根據該法第5條和第21條的規定，經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據情節處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款;情節嚴重的可以吊銷營業執照;銷售偽劣商品，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
一般情況下，知名商品特有名稱遠遠達不到對抗注冊商標的能力。比如，知名產品特有名稱不能將權力擴展至其產品占有率少甚至沒有市場占有率的區域。但注冊商標專用權不同，其在全國范圍內的既定市場及空白市場均具有專用權，侵權人不能以商標權人在侵權行為地的省、市、縣沒有商標使用、商標產品銷售為由予以抗辯。
注冊商標遇上老字號
這起綿延了13年的糾紛備受爭議，當"注冊商標"遇上"老字號"，誰的話語權更大?誰才算是正宗的?榮華月餅之爭把這種糾結擺在公眾面前。
根據廣東省高院二審的裁判，東莞中院關于香港榮華"未注冊馳名商標"的認定并未得到支持，廣東省高院依據反不正當競爭法認定香港榮華所持的"榮華"商標為"知名商品特有的名稱"，佛山榮華經銷商的行為構成不正當競爭。
如此一來，一切的糾結就都歸結于"知名商品特有的名稱"的認定。
據《法治周末》記者了解，主張"知名商品特有的名稱、包裝、裝潢"的權利人負有全部舉證責任，首先他要證明涉案的商品是"知名商品"，其證據包括商品在各個階段獲得的榮譽、稱號;企業所獲得的稱號、在各種權威排名中的名次等;通過廣告投放情況、市場調查數據、實際的產銷量等來證明產品的知名性。權利人還要證明涉案的名稱、包裝、裝潢是特有的，其具有獨特性，起到與同類產品相區分的作用，且在推廣過程中一直使用。此外，如果要證明對方侵犯了自己的"知名商品特有的名稱、包裝、裝潢"，權利人還須證明自己的權利形成時間早于對方。
香港榮華的銷售單據和相關媒體報道廣告證明，香港榮華當時已在全國10多個省份有銷售市場。據此，香港榮華方面認為："香港榮華銷售市場之廣、時間之長、名氣之大足以證明其是'未注冊馳名商標'，擁有對'榮華'商標的在先權利。"
地處香港的榮華餅家公司在成立后的40多年里盡管一直使用"榮華"商標，卻沒有在內地申請注冊"榮華"商標。而從1983年就開始使用"榮華"名號的佛山榮華，確實通過合法程序取得注冊商標使用權。
"如果已經認定我不是惡意搶注，而我又是注冊商標合法擁有者，但卻因為香港榮華的企業慢慢比我做得大起來，而認定它是知名商品特有的名稱，我侵了權，那國內的商標權還有什么用?"蘇國榮對《法治周末》記者說。
關于知名商品特有的名稱和注冊商標的權利分界，中國人民大學知識產權學院院長劉春田說："取得商標權利的唯一證據就是權利證書，大家應該尊重這樣一個法律制度，無論是商標的取得還是轉讓都應該遵循這樣一個法律原則。佛山榮華在取得、轉讓注冊商標的過程中，都辦理了相應的手續，是用市場的辦法，合法、正當地購買了注冊商標。"
"而所謂知名商品特有名稱，是指之前沒有過任何權利的存在，系第一次使用，也不存在相應的注冊商標。在此情況下，知名商標特有名稱的認定，可以對抗其后的市場搭便車行為。也只有發生這種市場沖突時，這一權利的設定才有意義，才起作用。但無論如何，其不能對抗已在先注冊的商標。"劉春田解釋。
"上世紀80年代的時候，不會想到自己的月餅企業會成長為佛山最大的生產企業，也不會想到要去注冊商標、保護品牌，直到90年代才有了意識，這才惹了一身的糾紛。"蘇國榮對《法治周末》記者說。
事實上，像佛山榮華這樣的中小企業很多，選擇一個當地已經常用的稱謂用作名號，都談不上惡意搶注，但企業發展壯大后必然引起商標糾紛。
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